Na noite da última quinta-feira, 15 de outubro a Associação Comercial, Industrial e Agrícola de Nova Friburgo (Acianf) apresentou a edição 2026 da campanha Black Braune, em encontro que reuniu mais de 50 empresas em sua tradicional sede na Avenida Alberto Braune.

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Concebido pelo Núcleo Setorial Centro Vivo, o evento irá agitar o Centro de Nova Friburgo nos dias 26, 27 e 28 de novembro, com iniciativas voltadas a valorizar o convívio e a experiência do comércio presencial e local, incluindo shows ao vivo, atrações para crianças, cervejarias artesanais friburguenses e promoções exclusivas nas lojas participantes.

Diálogo com comércio e consumidores

Com vistas a aprimorar o evento, tanto para a satisfação de quem compra quanto para o apoio ao lojista e a experiência de quem simplesmente circula e sente a cidade pulsar, a Acianf encomendou uma pesquisa realizada em três momentos distintos, com universos idênticos, antes, durante e depois da edição inaugural, em 2025.

E foi com base em tais levantamentos que a Associação buscou se aproximar ainda mais dos anseios de consumidores e lojistas ao elaborar o planejamento da Black Braune 2026.

Credibilidade crescente

A pesquisa mostrou que antes da edição inaugural, 60,4% das pessoas ouvidas desacreditavam da Black Braune. E o pessimismo não era apenas sobre preços, mas sobre a própria experiência no Centro.

Já durante a realização do evento, 70% dos entrevistados consideraram o evento ótimo ou muito bom; 14% bom; 14% regular; e 1% avaliaram como ruim.

Por fim, na avaliação após a iniciativa, 52% das pessoas consideraram que as ações mais significativas foram as promoções exclusivas das lojas participantes; ao passo que as 48% restantes deram maior valor às atrações e cervejarias.

Aprimoramentos

Sob o ponto de vista do consumidor, 30% manifestaram o desejo por mais promoções verdadeiras; 26% gostariam de mais lojas com promoções; 16% disseram querer melhores preços; 13% indicaram melhorar a divulgação; 2% quiseram mais limpeza e organização da avenida; e 1% expressou a vontade de contar com mais eventos.

Já sob a perspectiva do lojista, as sugestões foram as seguintes: melhorar a divulgação (42%); montagem do Natal antes da Black Braune (25%); expandir/ fazer mais eventos (10%); maior adesão das lojas (7%); organização nas lojas (5%); sonorização nas ruas (caixas de som) (3%).

Também entre os lojistas, a pesquisa de satisfação indicou que 70% ficaram muito satisfeitos; 16% pouco satisfeitos; 8% indiferentes; e 4% insatisfeitos.

Ação conjunta

A busca por atrair fluxo de pessoas para a Avenida Alberto Braune; gerar visibilidade e vendas para os lojistas; reposicionar a avenida como destino de lazer, cultura e compras; e valorizar o comércio e a economia friburguense passa necessariamente pelo estabelecimento de parcerias.

No governo municipal diversas secretarias contribuíram em suas respectivas áreas de atuação, com um apoio que se mantém e se intensifica para a segunda edição.

Secretaria de Governo: articulação com as outras secretarias e utilização dos espaços de busdoor nos ônibus da Faol destinados à Prefeitura; Secretaria de Cultura: cessão de artistas (músicos, DJ’s e atrações volantes), recreação e demais atrações; Secretaria de Turismo: cessão de tendas, iluminação e praticáveis para os shows; Secretaria de Serviços e Equipamentos Públicos: cessão e instalação de banheiros químicos, ampliação de pontos de coleta de lixo, manutenção da avenida, pintura dos bancos e poda das árvores pré-evento, além de reforço na limpeza e lavagem no Centro antes, durante e pós evento; Secretaria de Fazenda: consulta sobre as taxas e documentação necessárias para a realização do evento; Secretaria de Esportes e Lazer: cessão de brinquedos e recreação; Secretaria de Mobilidade e Urbanismo: separação das vagas de carga e descarga para montagem das atrações e brinquedos; Secretaria de Segurança e Ordem Pública: reforço no policiamento e monitoramento junto à Guarda Municipal, Polícia Militar e à Proeis; Subsecretaria de Posturas: liberação da utilização dos espaços públicos.

Iniciativas propostas

1) Capacitação. O Sebrae irá realizar o Workshop para lojistas e colaboradores pré-Black Friday;

2) Divulgação. Para apoiar os lojistas participantes e garantir uma comunicação padronizada e atrativa, a Acianf vai disponibilizar um kit de divulgação para a loja, assim como a cobertura de divulgação nos veículos de comunicação (TV, imprensa, rádio, redes sociais, painel de led);

3 Experiências. Durante os três dias de evento, o público poderá curtir shows ao vivo em diferentes palcos distribuídos pelo Centro. As famílias terão à disposição atrações e brinquedos infantis, garantindo diversão para todas as idades;

3.1 Experiências – Cervejarias. O evento terá a participação de cervejarias artesanais friburguenses, que farão a venda dos seus produtos em locais estratégicos do Centro, com tendas padronizadas com a identidade visual do evento e com promoções de cerveja exclusivas.

Termo de compromisso

A adesão à Black Braune implica os seguintes compromissos:

Ofertar pelo menos 5 produtos com no mínimo 30% de desconto;

Participar das capacitações do Sebrae;

Decorar a loja com todos os itens fornecidos;

Manter o estabelecimento aberto e em funcionamento durante todo o período do evento;

Divulgar a campanha em seus canais de comunicação, com as peças oficiais que serão fornecidas;

Aderir às ações e dinâmicas coletivas promovidas durante os dias do evento.

Inscrições

As inscrições para lojistas se darão por lotes, com descontos para associados e preços especiais para adesões feitas com antecedência, e seguem abertas até o dia 24 de novembro, através do formulário disponível nas redes sociais da Acianf.

Marcio Madeira

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